逐渐失守的中端牛仔市场，向时尚产业传递着哪些信号？

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既不乏多元创意、内容叙事能力，更不乏渠道扩张和技术研发实力的时尚产业，“不败神话”这种说法或许已经越来越站不稳脚跟。即便是牛仔，这样跨越不同性别、年龄、阶层的经典时装品类，同样不例外。在跨越时间周期的市场演变中，“经典”同样需要居安思危、因时而变。据 Euromonitor 的数据显示，过去 5 年里美国牛仔裤的销售额下降了 11%。由于疫情期间受到供应链中断的影响，以及通货膨胀的持续影响，与所有棉制服装的数据相比，中国牛仔服装出口量占美国市场的份额从几年前的 25%，在 2021 年末降至 10%。Coresight Research 估计，到 2023 年，牛仔布在美国服装市场的份额将从之前的 5.5% 下降到 4.5%。其中，著名牛仔裤制造商 Levi‘s 在疫情一开始的 2020 年，就一度亏损 25 亿美元，其母公司 Levi Strauss 市值回落到 55 亿美元左右（最鼎盛时期的 2019 年市值直冲 86.4 亿美元），导致公司一再下调业绩预期，股价一度出现闪崩局面。此前曾作为优衣库母公司迅销集团麾下的美国牛仔品牌 J Brand，就频繁传出业绩不及预期、以及母公司对其实施裁员及重大改革举措的消息；不仅如此，Lee、Wranger、Guess 等经典牛仔品牌都不约而同地经历着各自的低迷期，破产、被出售、业绩下滑等等负面消息始终围绕着这些以牛仔为主打的品牌身旁。